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小芒全新TVC上线,发现热爱国货的“种花青年”

  12月19日,湖南广电旗下新潮国货内容电商——小芒,联合GQ,上线了一支全新的TVC——发现“种花青年”。通过联动五位不同领域的“种花官”,发现新潮国货,展现国货自信。

小芒全新TVC上线,发现热爱国货的“种花青年”

  TVC以第一人称视角为引,将观众代入波谲云诡的小芒国潮社区中。率先出场的是四项吉尼斯世界纪录的保持者,折纸艺术家刘通,作为小芒“潮玩种花官”,刘通以一张四四方方的纸在手中,不剪不裁,只在一折一叠间,即刻打造出一个创意潮玩。一如刘通对来客所言的“来者皆是客,‘芒’中偷个闲”,他手中变幻莫测的折纸艺术,看似是闲趣,却也更是在反映当下年轻人内心一种关于“玩儿”的精神。小芒以潮物将用户迎进小芒社区,拉开了“种花青年”潮物世界的序幕。

小芒全新TVC上线,发现热爱国货的“种花青年”

  尽管说唱作为一种舶来品,近些年却也在本土文化的土壤中开出了花,与之类似的还有数码产品,在过去被频频提及的也总是外国品牌,但随着“中国智造”逐渐被更多人认可,近来越来越多的国货品牌也开始占领大家的视线。说唱音乐人布瑞吉就以小芒“潮物种花官”的身份,为“种花青年”们种草潮酷数码,发现新潮国货。正如布瑞吉在RAP中所表达的,国货正在以无所畏惧的态度,用更高、更快、更新、更好,展现出属于我们的民族自信,开辟出一个新的国潮世纪。

小芒全新TVC上线,发现热爱国货的“种花青年”

  中国有礼仪之大,故称夏,有章服之美,谓之华,当国潮开始以更多元的形式进入大家视野,以汉服为首的传统文化也不再只停留于小众圈子的交流探讨。青年舞蹈家华宵一与国风人气歌手“等什么君”(邓寓君),分别化身小芒“潮服种花官”和“潮妆种花官”。“身段羽衣蹁跹”“梳妆浮翠流丹”,她们所展现的舞蹈、服饰、妆发不但是中国礼乐文化的具象化表现,更意味传统文化的代代相承,“翩若惊鸿婉若龙”,“对镜巧梳妆,精妙世无双”,作为“种花青年”的发声者,他们将古典舞、汉服和美妆带上小芒社区的秀台,而小芒社区中多元的传统文化科普和开放的讨论分享,也使得传统美学不再囿于所谓条条框框的门槛,更在多样的文化中一次次得到印证。

小芒全新TVC上线,发现热爱国货的“种花青年”
小芒全新TVC上线,发现热爱国货的“种花青年”

  作为“种花之旅”的最后一站,小芒又将观众的视线带回到了非遗上。我国传统艺术的遗产极其丰富且辉煌,从音乐舞蹈,到工艺美术,乃至美食珍馐,无不透露着几千年所积累的深厚文化底蕴。小芒以面塑非遗传承人郎佳子彧作为“美食种花官”,通过传统技艺展现八珍玉食,科技需要不断迭代,艺术则更源于厚重的文化积淀,“面脆油香新出炉,小芒美食唤客尝”,搭载在小芒APP所构建的国潮社区中,更像一场生动醇厚的艺术与时尚新潮的科技所进行的一场激情碰撞,国潮好物触手可得,边买边评一步到位。

小芒全新TVC上线,发现热爱国货的“种花青年”

  小芒APP作为湖南广电旗下的新潮国货内容电商平台,在湖南卫视、芒果TV的“双核驱动”下,也体现出了更强大的竞争力,以“内容”为基石,以社区为载体,通过视频+内容+电商的全新模式集结整合行业优秀资源,以视线国潮体量声量最大化为目标,走出了一条与众不同的路径。而只专注于国货的经营策略,也使得小芒在消费群体中赢得了的具特色的辨识度。

  小芒在APP中,为“种花青年”打造出了一个集看、买、晒于一体的内容交流社区,不仅挖掘“种花达人”,邀请新潮国货品牌及设计师入驻社区,分享优质产品,推荐新潮国货。同时引入匠人集、了不起的匠人等高质量“种花文化账号”,并发起国货相关话题,如#非遗聚光计划##穿着汉服去旅行##国货风云榜#等,引发非遗爱好者、汉服同袍进行热烈讨论和UGC内容产出。使得小芒APP不仅成为一个分享国潮内容的平台,更是一个拓展知识的橱窗,以此实现国潮信息流动效率的有效提升,推动创作者与内容形成良性循环,在小芒APP内完成“看花”、“种花”、“摘花”、“分享花”的闭环。

小芒全新TVC上线,发现热爱国货的“种花青年”

  连同此前国潮国货IP盛典《小芒“种花”夜》以及此次《发现“种花青年”》TVC,在小芒APP的几次大动作下,“种花青年”已然成为了一个更加贴近当下年轻人语境的新IP,小芒APP将安利国货和传承国货精神的国人统称为“种花青年”,而“种花”也不只是“中华”的谐音,在小芒APP构建的种花社区中,“种花”有着“发现和带来美好”的全新寓意。别具一格的“种花语境”,不仅强化了小芒APP和用户之间的情感联结,更加深入探索用户需求,进一步助推民族品牌打造出消费者真正满意的新潮国货。

小芒全新TVC上线,发现热爱国货的“种花青年”

  在国潮崛起的当下,小芒APP扎根国货,将目标消费群体精准的定位在了与民族文化自信共同成长起来的“种花”新人群身上,为他们搭建起了一个根植于中国的东方审美和生活理念的社区,2022年,期待小芒APP与国货携手并进,以更符合新潮用户语言和思考逻辑的方式,更进一步展现出国货的自信与态度。


责任编辑:柯鹏

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