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「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

2021年12月11日至13日,第28届中国国际广告节(以下简称广告节)在美丽的厦门精彩亮相。本届广告节由中国广告协会主办,广告人文化集团承办,汇聚业内知名企业、国内强势媒体、全国高校广告专业师生、众多品牌主以及业内精英,在此进行学术交流、探讨商业合作。

主打「创新时尚」理念的中国男装品牌-柒牌作为中国大学生营销创意创业大赛(以下简称营创赛)命题企业空降本届广告节,携手营创赛燃启赛事颁奖盛典,与众多大学生嗨玩营创嘉年华,引爆一场全民互动的狂欢轰趴。

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

柒牌秉持着「创享中华时尚,演绎美好人生」的品牌理念,从创立伊始便深耕于中国时尚男装领域。近年来新国潮当道,国货之光崛起,Z世代青年对国货品牌充满文化认同感与情感共鸣。柒牌作为资深国货品牌,多年来将“中华立领”、“中国时尚”的概念传递给广大国人,并不断扩散在年轻群体中的影响力。

今年秋季,柒牌携手营创赛,在全国5309个高校学院中启动以「柒待未来 敢创青年」为主题的大学生品牌创意大赛,并在本届广告节为赛事获奖师生颁发荣誉奖项,并在营创嘉年华上开展柒牌品牌互动,与创意青年面对面沟通。值此盛会,联合出版方、品牌方与业内专家为中国柒牌《社会新鲜人生存现状白皮书》(以下简称《柒牌白皮书》)发布仪式站台。《柒牌白皮书》真实还原社会新鲜人生存现状,赋能品牌用户心智培育,开启品牌年轻化战略的新篇章。

营创嘉年华:柒牌一站式品牌互动场景,引爆青年互动热潮

营创嘉年华作为广告节上最多年轻人聚集的阵地,整个嘉年华会场洋溢着青春活力,吸引无数大学生前来拍照打卡、参与游戏互动。

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

柒牌在营创嘉年华中设立品牌互动专区,专区视觉风格将品牌标志性元素、IP形象、品牌调性完美融合,趣味奇特的互动模式吸引大批青年来此沉浸式互动体验。现场柒牌还设立“心愿投递箱”,征集现场青年们的小心愿、小期待,并随机抽取“锦鲤青年”帮他实现。让青年在极富吸引力的互动模式中感受到「柒待未来 敢创青年」的品牌倡导,加深品牌与用户的情感链接。

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

营创嘉年华作为一站式品牌互动场景,不仅是用户互动体验馆,也是品牌与青年平等对话的开放式平台。

“营创小课堂”将营创赛项目中重要一环——“营创课堂”微观呈现在嘉年华会场内。柒牌集团营销副总裁李斌先生与青年面对面沟通,为青年职业规划解惑、畅谈品牌文化与价值,为大学生步入社会启蒙领航,拉近品牌与青年的距离。面对个性化驱动的Z世代消费者,平等真挚的沟通更能引发兴趣与情感共鸣。

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

柒牌在营创嘉年华上打出沉浸式互动+“裸心式”沟通的组合拳,驱动解决品牌青年互动模式培育诉求,全面打破用户与品牌的界限。

营创网络主流媒体联合采访会:经营创造是青年,青年创造是未来

采访会联合腾讯视频、网易、新浪、搜狐、凤凰、爱奇艺、优酷、今日头条等十余家媒体对与会嘉宾进行深度采访。柒牌集团营销副总裁李斌先生作为命题企业代表接受采访,阐述当下企业的品牌年轻化战略部署,传递品牌对青年创造力培育的社会责任感,表达企业不忘初心坚守品牌价值的信念。

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

针对很多同学关心的创意落地生产问题,李总也给出了答复:“从设计到量产需要很长时间的打磨,这些作品给了品牌很多营销生产方向,不仅契合当下z世代潮流,有些也是品牌本身就在做的方向,柒牌非常鼓励同学们的共创热情,也非常感激同学们能为品牌提供这么多有价值的思路。”

2021营创赛春&秋季颁奖盛典暨品牌青年宣言发布会:为创意加冕,为青春喝彩

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

营创赛作为最具影响力的中国大学生共创大赛之一,从创立伊始便致力于深化产教融合、助力校企合作,践行以培育创造经营价值,助品牌学子共同成长的项目理念。

柒牌在2021年秋季依托营创赛全国5309所高校学院资源,以品牌IP柒先生为入局点,引爆全国大学生品牌创意共创赛事,总共征集4773个优秀创意,包含平面广告类、营销策划与广告文案类、产品设计类。广大青年在赛事创作过程中自发传播柒牌IP“柒先生”表情包、海报等创意内容,最大化渗透“柒先生”IP的品牌价值。柒牌利用“柒先生”IP成功破局,通过大学生共创赛事赋能品牌年轻化战略。

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

柒牌「敢创青年」们用创意交融品牌价值与Z世代文化,灵感与创新在此碰撞出青春的花火。颁奖盛典现场,优秀师生代表、行业专家、业界精英共同见证柒牌营创赛等级奖的开启。柒牌集团营销副总裁李斌先生作为开奖嘉宾、广告人文化集团总裁穆虹女士作为颁奖嘉宾共同为柒牌获奖团队颁发荣誉。极富视觉冲击力的平面广告、天马行空的策划案与广告文案、潮酷精美的产品设计在荧屏上跃动,翻涌出Z世代创意色彩。

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

柒牌首次与营创赛携手,以品牌IP为原点,在共创中实现与新青年的深度互动,不仅为品牌营销带来了新思路,也为柒牌的品牌年轻化战略做出了一次成功的探索。

柒牌《社会新鲜人生存现状白皮书》发布:践行品牌责任,助力新青年未来发展

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

柒牌联合广告人文化集团、营创赛重磅发布了《社会新鲜人生存现状白皮书》(以下简称《柒牌白皮书》)。围绕“社会新鲜人”的职业规划和心理健康两个维度,对他们的生存现状进行洞察,并由职场专家、心理专家给予他们切实的帮助和行之有效的建议,使他们以更积极、向上的姿态步入社会。此举不仅使品牌深入了解年轻用户,促进与Z世代的沟通共鸣,更体现了中国优秀品牌的社会责任感。

盛典现场,柒牌集团常务副总裁洪炳文先生率先为《柒牌白皮书》发布仪式致辞。洪炳文先生现场谈及联合广告人文化集团、营创赛发布出版《柒牌白皮书》的初衷、价值、意义。洪先生表示柒牌愿意与新青年进行深度有效的对话,并以积极的姿态去拥抱年轻人。

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

广告人文化集团总裁穆虹女士也与现场嘉宾分享此次联合发布《柒牌白皮书》的契机与深远影响,穆女士表示《柒牌白皮书》是深化产教融合、校企合作的一次有效实践,在未来会和柒牌一起为社会、为广大学子创造更多研发数据和成果。

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

广告人文化集团首席战略官、资深媒体专家周伟从品牌战略角度解读柒牌白皮书。周先生从项目背景、调研形式、《柒牌白皮书》亮点以及深远意义等角度详细阐述,他表示“从柒牌白皮书对社会新鲜人的洞察中,我们发现年轻人对职业生涯规划和有关辅导有着更多需求,对心理健康现状的认识尚显不足,在人际交往方面也有一定的短板,有着更多对心理辅导具体项目的需求。柒牌为践行社会责任向社会新鲜人群体伸出援手,不仅是充当了陪伴者与引导者的角色,更是助力社会发展的重要支持。“

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

在《柒牌白皮书》中为“社会新鲜人”职业规划的痛点问题提出建设性解决方案的前程无忧职场专家李斌先生,也受邀来到发布仪式现场,以专业角度为大家带来关于《柒牌白皮书》的解读、思考,从当前高校学生职业发展现象出发,论证《柒牌白皮书》的观点、内容、价值。

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

在介绍、解读完成《柒牌白皮书》后,洪炳文先生、穆虹女士、周伟先生、前程无忧职场专家李斌先生共同登台启动《柒牌白皮书》发布仪式。

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

《柒牌白皮书》启动仪式后,穆虹女士,洪炳文先生,中国广告协会报刊分会主任、中华全国总工会职工摄影家协会副主 席梁勤俭先生,中国广播电视社会组织会广播电视产业发展委员会专家组组长金国强先生,周伟先生,国际品牌协会亚洲区主 席、广告人文化集团品牌年轻化课题组组长董立津先生以及维达国际控股有限公司女性护理品类总监张健先生,联合开启“2022营创赛春季赛启动仪式”,表达对青年们更优秀创作的期待。

洪炳文先生作为柒牌代表,也在仪式上为2022营创赛春季赛开启新的征程,继续品牌年轻化战略的深化,与新青年同频共振、深度沟通。

「柒待未来,敢创青年」柒牌携营创赛创意青年嗨玩第28届中国国际广告节

盛典最后,各位到场嘉宾上台合影,为“2021营创赛春&秋季颁奖盛典暨品牌青春宣言发布会”画上圆满句号。

在本届广告节上,营创赛联合柒牌,开展营创系列活动,并在线下打造品牌与新青年沟通的一站式交互场景,拉近品牌与青年的关系,并通过隆重的盛典为获奖师生颁发荣誉,让柒牌用心对话青年,拥抱青年,多维度赋能品牌的年轻化战略。

2021年营创赛秋季赛已圆满落下帷幕,愿青年们以梦为马,不负韶华,来年春季开启下一轮青春征程。


责任编辑:柯鹏

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