生活
实时
脑博仕医院成功当选广州市心理咨询学会第一届理事会会员单位 弘扬抗战精神 赓续红色血脉——常州大学暑期社会实践团围绕常州 湘潭查获9辆超限超载大货车 史际春:平台治理要秉持公共性和中立性原则,以消费者为中心 八一建军节 萌娃创意手工 致敬最可爱的人 跨界合作 名气现代厨房携手中国航天·太空创想探索未来新发展 世茂服务海南|惊险12小时,抗疫是全力以赴与时间赛跑 捷克发生一起两列火车相撞事故 已造成2人死亡 无形战场的制胜尖兵——记“最美新时代革命军人”曾文龙 美国二季度家庭负债现近年来最大增幅 桃花源:时刻保持高压态势抓好疫情防控 桃花源:清风吹拂战“疫”一线人 打卡工业遗存|一起来认识这位60岁的“钢铁劳模” 香港社会各界踊跃支援河南洪灾 通过中联办累计捐赠逾2.3亿港元 中国文物保护基金会启动中国传统村落消防安全状况调查 奋斗百年路 启航新征程·全国“两优一先”风采录丨平均每天志愿 铁路公安机关应对疫情不断织密站车“过滤网” 全国新冠疫苗接种剂次超17亿 中国气候变化蓝皮书:极端天气气候事件风险进一步加剧 澳研究认为膳食补充剂等不能随便服用 鲁东大学实验小学党员教师积极参与抗击新冠疫情志愿服务工作 桃花源两轮全员核酸检测结果均为阴性 烟台开发区金城小学教师奔赴抗疫一线协助核酸检测工作 山东烟台莱阳市文昌小学开展防溺水系列活动 烟台芝罘区锦绣小学最美党员教师在行动 十七光年定义了年轻人的微醺主义 烟台开发区四中党员群众教师众志成城用实际行动助力烟台抗疫工作 国家体操队东京谱写历史 加多宝喝彩中国活动引爆全网 细嗅蔷薇——读郭森龙的写意花鸟 ​广发银行苏州分行强化五项举措扎实做好常态化疫情防控工作 湘潭市中心血站开展“学党史,我为群众办实事”、“防疫情,我为党旗 广东鸿光亚玛携手沈阳加华亚马逊,合力布局湖南和天津市场 第十一届配电技术应用论坛圆满落幕 咖啡市场年轻化,看看瑞幸如何“抓住”年轻人? 顺利签约!3类500强企业投资项目等10个优质项目落户湘潭天易 2021新丝路中国国际少儿模特大赛北京总决赛圆满落幕 湘潭天易经济开发区:火红奠基!湖南振洋金属制造有限公司轨道交通配 大学生自然灾害防护公益科普活动邀你一起来,体现青年担当 寰宇济民制药助力吉林省医疗机构制剂发展 激光电视为何频频被“叼”?还需自身找原因! 守护蓝色国土的“忠诚卫士”——海洋资料浮标 胡志禧:东深供水工程是中央心系香港缩影 大国工匠 海派玉雕先行者——付雪飞·御府 激光电视到底是不是“智商税”?价格高体验差? 由人力资源管理师曾令佳先生讲的职业生涯规划指导讲座召开 小伙子真棒! 麦田房产经纪人破门救火守护社区安全 “盛夏肌肤宣言”超品日来袭!京东携手油痘专家Kiehl’s科颜氏让肌 新同志出入高原 应当注意的问题 大圣驾到品牌八周年庆,国家一级演员惊喜亮相! 京东运动8月5日开启安踏宠粉日 大额满减券叠加第一小时折上85折

您的位置:首页 > 滚动资讯

腾讯开启数字奥运新征程

腾讯开启数字奥运新征程

  提到奥林匹克,你会想起什么?

  「更快、更高、更强」——是的,绝大多数人会提到的那句口号,在100多年前,这句格言就成为了奥林匹克的一部分。

  2021年,用了整整一百年的奥林匹克格言,变了——在我们熟知的六字格言之后,「更团结(Together)」,成为了格言的新成员。

  「当前我们更加需要团结一致,这不仅是为了应对疫情,更是为了应对我们面临的巨大挑战。当今世界彼此依靠,单靠个体已经无法解决这些挑战。」国际奥委会巴赫解释了新格言出现的背景与意义。

  在人类命运共同体遇到困难的当下,奥运会如黑夜中的炬火,点燃、照亮、温暖着被危机折磨割裂的人类社会。从格言的变化来看,需要彼此依靠、更多力量来完成挑战的,除了国家与文化,也包括奥运本身。

  受到疫情影响,东京奥运会会有社交距离以及空场比赛的限制。在互联网成为传播重要渠道的数字奥运时代,如何满足不同人群的观赛与互动需求,并帮助奥运持续影响年轻用户,考验着媒体的专业能力。

腾讯开启数字奥运新征程

  此时,腾讯作为官方转播商加入,无疑有着举足轻重的意义。经历了五届奥运会报道的腾讯,已经从内容生产能力、资源整合能力、用户连接能力、创新互动能力、跨界联动能力、专业保障能力等六个方面,展示了自己成熟而创新的大赛玩法,开启了数字奥运的新征程。

  ————

  01

  内容生产能力

  丰富奥运内容给用户充分的选择自由

  在报纸、收音机、电视时代,对于国人来说,奥运是赛事内容的单向传递,整个社区一台电视,邻居街坊一起观看女排夺冠盛况,成为了那个时代的注脚。

  来到数字时代,在互联网的助力下,一千个用户眼中有一千种奥运会。每个项目都有自己的粉丝群体,用户在观赛时开始有更多的追求,过往的单向输出已经无法满足所有用户的诉求。

  为了给用户更多选择,腾讯将实现奥运全项目全场次的赛事转播覆盖:33个大项、50个分项、339枚金牌,全平台呈现运动员征战之旅,为用户带来最完整的奥运数字观赛体验,真正在数字时代助用户实现「奥运观赛自由」。

  与此同时,在核心赛事之外,奥运会所承载的竞技性、文化性、娱乐性、精神性等特质,有着更多关于人文、历史、地理、科技等各个方面的延展。这使得奥运会早已不是一个单纯的体育盛会,而成为了一个全球性的社会活动。

  针对这样的诉求,腾讯作为官方转播商除了实现全项目全场次赛事转播覆盖,还特别制作了《赢战东京》《我家有冠军》《冠军连连麦》《环环环环环》《百年百冠》等超过40档原创视频节目,其目的就是希望用丰满的奥运内容,给更多用户提供个性化的选择,满足不同用户的内容消费需求。

  其中,《赢战东京》赛事期间每天将带来14个小时超长直播,提供赛事报道、新闻资讯,以及深度专业的直播连线、复盘解析,另外还有精彩纷呈的前线内容、节目放送。节目邀请了超过由50位奥运冠军,以及包含腾讯东京奥运报道喝彩大使INTO1在内的众多明星艺人组成的豪华陪看团,无疑也会让节目的精彩程度全面升级。

  体育故事有打动人心的力量,《我家有冠军》将会在赛后第一时间连线冠军,邀请冠军父母给观众讲述冠军家庭背后不为人知的人生B面和平凡烟火气。通过优质的内容,让整个社会了解到一个冠军、一名奥运选手更加立体、真实的一面,从温馨家庭故事中传递真情。

腾讯开启数字奥运新征程

  对于脱口秀爱好者来说,当看到庞博、李小鹏、梁海源、丁宁、呼兰、苏醒、张博洋等人的嘉宾阵容,你就知道,《环环环环环》一定不容错过,这样一档体育脱口秀节目,带着大家在欢笑声中笑侃体育。

腾讯开启数字奥运新征程

  《冠军连连麦》将在夺冠时刻后与奥运冠军连麦,带来80余位运动员赛后的直播互动,第一时间第一视角分享冠军的心路历程。

  而《百年百冠》,则通过专访杨扬、邓亚萍、范志毅、Uzi等来自双奥众多项目的百位中国体育代表人物,自述中国体育名场面,重现百年体育辉煌故事,展现中国体育事业的奋进之路,形成宏大的体育纪传体「视频史记」,给中国体育的百年风雨路献上一份贺礼。

  二次元小伙伴绝对不容错过《奥次元播报》,这档节目联动了5大国漫IP唐三、魏无羡、罗峰、冯宝宝、涂山苏苏打造了国内史上首个二次元奥运报道团,用Z世代喜闻乐见的方式带来每日精彩奥运内容。

  此外,腾讯奥运报道《星运电台》将邀请杨幂、黄晓明等20余位重磅艺人嘉宾,为体育健儿加油喝彩,并对比赛进行另类解读。

  从赛事、资讯、花絮再到这些节目,无论是体育迷的观赛需求,还是多元人群的个性化关切,通过丰富的内容供给,腾讯都给了用户不同的选择,希望让每个人都在奥运这个全民盛宴中找到自己所喜爱的佳肴。

  02

  资源整合能力:

  豪华阵容为用户全面展现奥运精彩

  每一届奥运会,优秀的运动员们自然是大众关注的焦点,当用户通过互联网平台获取奥运资讯时,自然也希望可以在平台上看到尽可能多的明星运动员相关内容,了解奥运最新鲜的一手内容。

  因此,对于平台而言,自然也需要强大的资源整合能力,来把各路资源尽可能网罗到自家平台之上。在这方面,腾讯同样给行业树立了范例。

  从竞技资源的角度来看,基于东京奥运会,腾讯早已提前签约了包括中国女排、中国羽毛球队、中国跳水队、中国乒乓球队在内的众多顶级运动队与优秀运动员。这些资源被腾讯纳入麾下后,意味着其可以在赛前提早策划、制作各类内容和节目,以此搭建奥运赛时的传播重点。

腾讯开启数字奥运新征程

  于是,在近日中国奥运代表团出征东京的过程中,我们透过腾讯的镜头看到了一支支运动队的精神面貌,看到了各支队伍不同的自信宣言,也看到了中国奥运健儿们在日本前方的真实生活。这都是用户当下最为感兴趣的内容与话题。

  更不用说,把握这些资源也能够保证在奥运期间出现赛事热点时,腾讯有机会第一时间生产出具有传播力的独家内容,生产出互联网语境下的「爆款」内容。

  此外,腾讯还拥有丰富的媒体与行业专家资源,加上超过200人的前方团队,这些都为腾讯奥运内容的生产提供了足够的广度、深度和洞察力,由此用户也得以在腾讯各平台看到源源不断的奥运优质内容。

  这样的资源整合能力,无疑也是腾讯在奥运媒体战中的优势所在。

  03

  用户连接能力

  用强大的产品矩阵连接海量用户

  回望整个历史,可能奥运从没有像现在这样,需要更多用户的加持。延期与空场,导致大众对奥运的感知走低。此时,从奥林匹克的维度出发,需要团结更多的用户,来给奥运带来全民热度。

  虽然东京奥组委计划用过往比赛的助威声,给奥运增加现场感,但对于远隔山海的用户来说,想要真正让奥运融入我们每个人的生活,那么身边每时每刻都会用到的国民级APP,才是奥运最佳数字入口,才是互联网时代打开东京奥运的最佳方式。

腾讯开启数字奥运新征程

  众所周知,腾讯有着强大的用户连接能力,几乎覆盖了全部中国互联网用户,对于奥运来说,这无疑是一笔宝贵的财富。

  来看看这一串产品吧:腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器 、QQ音乐、腾讯动漫、王者荣耀、和平精英……

  尤其值得一提的是微信视频号。当爆红的短视频叠加国民APP微信得天独厚的社交优势,如今的视频号既可以通过朋友圈、好友之间的转发,达成奥运流量的私域传播,也可以通过直播的方式通过朋友圈关系链传达相关节目,还可以通过公众号、服务号和小程序来连接腾讯的各个产品,便捷地对外传递奥运理念。

  正是看到了这样的趋势,如今有越来越多运动员与体育达人、KOL入驻了视频号,包括中国奥运军团的选手和代表队,都在通过微信视频号来传递奥运第一线的消息。例如在出征之日,国羽选手石宇奇、陈雨菲、贾一凡在视频号分享了视频动态,引发了众多粉丝互动。与此同时,中国羽毛球队官方视频号也同步更新东京奥运最新动态,为球迷们带来最新的一手资讯。如此一来,微信视频号可以为用户带来「亲临现场」的助威体验,真正抢占用户奥运入口。

  从微信视频号一斑窥全豹,腾讯如此豪华的互联网产品矩阵,无疑能够帮助奥运覆盖并连接最广大的用户人群,充分体现了腾讯强大的用户连接能力,也给奥运实现全民热度提供了用户基数上的有力支持。

  04

  创新互动能力

  用20+趣味互动与用户一起玩转奥运

  当互联网时代的原住民迎来数字奥运时代,早已经习惯于双向互动的他们,绝不会满足于单方面的讯息输入。如何一起「玩转」奥运,让奥林匹克进入日常互联网生活,无疑成为了平台与奥运都需要重点考虑的话题。

  尤其是在空场的情况下,如何带动更多人「云喝彩」,变得更加关键与重要。

  为了应对这样的行业诉求,腾讯特别带来了「金牌红包雨」、「云游东京」、「为中国鼓劲」等20多种互动玩法,让每个用户都能体验最丰富、最新鲜的创新互动,获得惊喜好礼,在互动中赢下每一声喝彩。

腾讯开启数字奥运新征程

  具体到腾讯各个产品端,都以及根据自身的平台与用户属性,给出了相应的创新互动方式。

  在腾讯视频上,用户将可以参与「金牌时刻 惊喜狂欢」、「看奥运领福利」「好时光运动季-爱玩游戏节3.0」等活动。简单来说,你既可以通过预约观赛等方式参与相关活动, 还可以享受啤酒可乐薯片等欢庆好物低至1元的福利,甚至还能参与吃瓜追剧打游戏……通过各种各样有趣的互动方式,让更多人真正参与到为中国队助威当中来,用海量福利共享夺冠的喜悦时刻。

腾讯开启数字奥运新征程

  据悉,腾讯体育将会带来「云游去东京 喝彩最强音」活动,给用户带来「云旅行」体验,实现在线上游东京看奥运,引导用户在多场景下为运动员加油。而「金牌红包雨」则顾名思义,会在金牌后触发红包雨,抢到红包用户还可以作为金牌见证人获得专属纪念海报。

  至于国民级APP微信,「中国有鼓劲」的云互动,可以充分调动用户积极性,接力击鼓为中国奥运健儿助威,传递奥运精神,助力乡村孩子圆体育梦。

  QQ平台也有相似的「裂变」玩法,用户可以参与「奥运助威云传递」通过设置奥运在线状态,得知自己为奥运加油助威的排位信息,为中国健儿助威云传递,还可以「呼朋唤友燃烧卡路里」,用2万步换取王者皮肤等礼包,领取最终大奖。

  腾讯新闻也带来了「全民加油接龙」「奥运项目体验清单」「奥运喝彩瓜分红包」活动,以接龙加油的形式,征集网友的祝福为奥运健儿喝彩,在生活中体验奥运项目并分享朋友圈,还可以在夺金时刻收集英雄卡,最终换取红包好礼。

  腾讯微视则带来了「全民奥运 越玩越火」「奥运加油站 让奥运听到你的声音」「体操争金赛」等互动玩法,乘上火热的短视频快车,号召用户通过多种玩法赢取奥运出场卡,发布奥运加油视频,或是参加奥运的趣味挑战赛,为奥运健儿云助力的同时,瓜分流量,甚至获得真金奖牌。

  在特殊时刻,空场奥运正需要海量玩法带动更多用户「齐上阵」,需要各大产品用创新带动大众赢下每一声「云喝彩」。

  05

  跨界联动能力

  用丰富资源为奥运吸引更多元的用户

  必须承认的是,深陷旋涡的东京奥运会,在社会上热度还未达到沸点,反而是负面缠身。当人们习惯于刷到一条又一条#每日奥运迷惑新闻#,更需要奥运的各个参与方齐发力,对各个圈层进行「再刺激」,来调动舆论的关注,还给奥运一份全民热度。

  想要真正产生互动,调动腾讯连接来的海量用户,常规的运营思路还不够,跨界联动成为了时代新注脚。进一步说,「奥运」也需要更多元化试验的勇气,大胆敞开怀抱,去一步步打破圈层,去融合、共存,打造新的文化烙印。

  音乐、动漫、影视、综艺、游戏……这些正与主流文化进行着新新融合的介质,则无疑是奥运「破圈」拥抱Z世代年轻受众的抓手,也是腾讯助力奥运破圈的关键。

  面对「空场」的东京奥运,腾讯找来各个领域的明星、达人、KOL,以及腾讯全平台、全品类的优质CP、头部主播,组成庞大的「明星陪看团」,通过跨界资源全程联动,为用户带来最多元化的奥运观看与互动体验。

  此时,腾讯强大的产品矩阵、海量的用户群体与丰富的跨界资源,是其做好奥运玩法,展现竞争优势的支撑。

腾讯开启数字奥运新征程

  于是我们看到,腾讯东京奥运会报道喝彩大使INTO1为奥运应援高歌《INTO THE FIRE》,并将做客腾讯奥运直播间,帮助更多的年轻人通过新方式了解奥运,为奥运送上喝彩。

  而《奥次元播报》背后的二次元,《星运电台》背后的明星资源,《环环环环环》背后的脱口秀新势力,都是腾讯打破次元壁,尝试输出更年轻「奥运观」的打法。

腾讯开启数字奥运新征程

  想要形成「Z世代」与奥运的双向奔赴,短视频、动漫、脱口秀等跨界玩法,无疑是事半功倍的打法,有望在年轻人中形成全新的奥运记忆。

  跨界破圈,帮助奥运吸引更多年轻人群的关注,同时也带给不同年轻人群他们感兴趣的奥运内容,是腾讯奥运做出的一份时代承诺。

  06

  专业保障能力

  软硬件结合的奥运数字转播进化密码

  工欲善其事,必先利其器。有人笑称,真正优质的转播技术,就是无论比赛多么焦灼,都让你感觉不到「服务器」的存在,而不是当海量用户涌入时就陷入卡顿。在这背后,为了满足用户的观赛诉求,专业保障能力无疑是重中之重。

  国内的转播商都在为之努力,我们注意到,奥运开幕前一周,#东京街头的京牌车#登上了社媒热搜。而与中央广播电视总台远洋运输到东京的4K/8K转播车同行的,则是腾讯演播技术中心的两辆转播车「企鹅号OB1」和「企鹅号OB2」。

腾讯开启数字奥运新征程

  资料显示,OB1于2016年建造,是基于IP架构的4K转播车,标配24个超高清讯道并可扩展,至少提供20个工位;而OB2于2018年建造,是基于IP架构的4K转播车,至少提供32个工位,标配了多达32个超高清讯道并可扩展,符合奥运会A类超高清转播车标准,可满足国内外顶级体育赛事、大型综合节目和电竞节目的直播录制需求。

  如此硬件的基础上,转播「软实力」也尤为重要。

  得益于腾讯演播技术中心团队的专业能力,奥林匹克广播服务公司(OBS, Olympic Broadcasting Services)早在2017年,便与腾讯演播技术中心团队进行过洽谈与沟通,这也是腾讯能够带着比赛公共信号制作的重担,与总台、SMG共同远征东京奥运会前方的缘由。

  成员约60人腾讯演播技术中心团队,经历过FIBA2019篮球世界杯、NBA、英雄联盟世界赛S7、全国游泳冠军赛北京站、《创》系列、《明日之子》系列、王菲演唱会、超新星运动会系列、超级企鹅联盟、超级企鹅足球名人赛等各类项目的洗礼。而本次东京奥运会,他们向前方派出了一批骨干员工,这支经验丰富的奥运技术制作团队,将负责水上项目的公共信号制作。

  另外,腾讯的资深报道人员也已抵达东京开展报道工作,而经历五届奥运的后方团队及强大硬件配备,无疑也能在专业上保障用户的奥运观赛与互动体验。

  革新的浪潮不断涌动,奥运的浪潮也滚滚向前,专业的保障自然是用户感受奥运精彩的重要基础。

  ————

  「更快、更高、更强」在相当长的一个时间段里,代表了奥林匹克精神与普通人的联系,奥运冠军如同奥林匹斯众神一般,用夺冠的历程和精神,神圣地激励着每一个人。但在故事的一面,「众神」与他们,仍是略显遥远的。

  于是,「更团结(Together)」进入了奥运格言。在这背后,是社会发展、科技进步、传媒变革,也是奥林匹克本身的求新求变。如今,奥运会用更多元的力量,主动走出神殿,去传达顾拜旦早已提出的「参与比取胜更重要」的奥林匹克信念,这是新时代赋予奥运的便利,更为体育精神、运动家精神走向普遍提供着黄金契机。

腾讯开启数字奥运新征程

  (图片来自:国际奥委会官网)

  更进一步地说,让奥运文化影响更多人,让奥运精神在新时代流芳,也变成了奥运参与者的一种使命。

  因而,从更大的历史维度上看,腾讯这家官方转播商,是互联网全面拥抱奥运的代表,也是一种「时代的注脚」,它重构着奥林匹克与这个社会、时代的关系。当腾讯代表互联网喊出「上阵,赢下这一声喝彩」的口号,更多人也开始跃入新时代的奥运故事中。

  历史里的奥运,声音里的奥运,文字里的奥运,黑白奥运,彩色奥运,互联网奥运……时代在变革,媒介在更迭,但必须强调的是,奥运的影响力与其价值源的根本,实际上并不在于奥运会本身,而是基于社会、每个历史里的个体,对于它的认知和认可。

  互联网顶替电视广播媒介,成为新的传播主要阵地,奥运的新时代呼啸而来,走出神坛,驶入云端,而在万变里,奥运精神,和那一波又一波诸如腾讯的「布道者」们,始终不变。


责任编辑:柯鹏

推荐阅读
新华社北京8月4日电(记者熊丰)记者日前从公安部铁路公安局获悉,针对近期疫情防控形势,公安部铁路公安局要求全国铁路公安机关进一步做好站车疫情防控,加强与地方、铁

2021-08-04 16:28:02

国家卫健委8月4日通报,全国新冠疫苗接种超17亿剂次。坚决防止疫情扩散蔓延,外防输入是疫情防控的重中之重,重点场所是薄弱环节。

2021-08-04 16:28:02

新华社北京8月4日电(记者黄垚)中国气象局4日发布的《中国气候变化蓝皮书(2021)》显示,气候系统的综合观测和多项关键指标表明,气候系统变暖仍在持续,极端天气

2021-08-04 16:28:02

新华社长沙8月4日电(记者阮周围)张家界市纪委3日发布对数名公职人员追责问责情况的通报,指出少数单位和少数公职人员在疫情防控工作中履职不力、工作无序、进展迟缓,

2021-08-04 12:21:51

新华社北京8月4日电 辽宁省政协原党组成员、副主席李文喜涉嫌受贿一案,由国家监察委员会调查终结,移送检察机关审查起诉。日前,最高人民检察院依法以涉嫌受贿罪对李文

2021-08-04 12:21:50

新华社贵阳8月3日电(记者向定杰)眼下尽管酷暑难耐,但刚驻村两个多月的第一书记杨海舟依然干劲十足。  “最近才把63户脱贫户全部走访完。”杨海舟说,自己所在的贵

2021-08-03 18:13:17