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《西南文旅港的构想背后,是文旅产业快速迭代》专访了四川省社会科学院邱明丰博士

5月即将结束,而这个五月,四川的文旅产业不断聚集全国行业关注目光,频频刷屏亮相——

5·1长假期间,四川文旅产业创收近3亿元,刷爆携程和各种目的地平台;

成都幸福美好生活十大工程不断发布机会清单,时时冲上热搜;

5·20,在天府绿道的桂溪公园里,在千年锦江的合江亭,以及全城6个公园美景中,公园里扯结婚证,爱情宣言点亮天府双塔,让全国的年轻人都羡慕能够在公园里办理婚姻登记处,在公园城市中见证自己幸福一刻;

而这一波热度,在5·1长假前就已经展现端倪——由环球融创未来城、环球融创未来城·长岛,一对重量级文旅CP组成的“西南文旅港”正式启航,正式成为了成渝双城经济圈、巴蜀文化旅游走廊这两项国家级战略的重磅力量,为当下文旅产业的创新融合发展,又迈出了极具创新意义的一步。

1个月的时间里,西南文旅港不断受到关注,其最新的建设情况如何?西南文旅港的构想究竟从何而来,下一阶段如何快速前行?其产业结构的最新逻辑是怎样的?两大龙头项目为核心的西南文旅港,对整个四川和川渝地区的文旅产业又将产生怎样的作用?

本文专访了《西南文旅港文旅产业发展研究》报告的课题组成员——四川省社会科学院邱明丰博士。

《西南文旅港的构想背后,是文旅产业快速迭代》专访了四川省社会科学院邱明丰博士

(本次西南文旅港联合课题组成员邱明丰先生 图由受访者提供)

四川文旅大构想

“从宏观到微观,西南文旅港都具备了条件”

Q:为什么会发起对乐高-黑龙滩板块的文旅项目进行研究?

A:目前西南地区的文旅产业发展有两个重要的背景:其一是成渝地区双城经济圈,其二是巴蜀文化旅游走廊。这两个都是国家级的战略,并且,因为成渝地区文旅资源足够丰富的原因,成渝地区双城经济圈的建设中文旅产业扮演的角色十分重要。我们观察西南地区文旅产业发展的最新趋势,四川乐高乐园度假区、国家4A级风景区为代表的这个区域,其正在进行的文旅产业建设、发展,以及这个区域未来可能呈现的状态让我们觉得比较有代表性。

《西南文旅港的构想背后,是文旅产业快速迭代》专访了四川省社会科学院邱明丰博士

(中国首个签约的乐高乐园——四川乐高乐园度假区 示意图)

Q:成渝地区的文旅项目很多,为什么会选择了这个区域?

A:全国范围内的文旅产业正在经历从风景游到休闲游,再到综合度假游的重要变化,文旅融合发展的特征更加突出。这一变化主要体现在三个方面:第一是新一批文旅项目对产业融合发展都很重视,不是简单地强调资源;第二是对复合、立体需求的满足,文旅产品和服务加速迭代;第三是新场景、新消费的升级。

四川乐高乐园度假区和黑龙滩,加上目前正在建设的环球融创未来城·童话小镇等项目,使该区域同时具备三个变化特征。

《西南文旅港的构想背后,是文旅产业快速迭代》专访了四川省社会科学院邱明丰博士

(国家4A级风景区黑龙滩 实景图)

Q:这一区域的文旅产业在全国处于一个什么样的量级?

A应该说,这个区域是头部级别的文旅产业聚集区。一方面有世界级的乐园IP——四川乐高乐园度假区和川西第一海——黑龙滩风景区,另一方面,在大的区域内还有江口沉银遗址博物馆、彭祖山、黄龙溪…全部是大规模的复合型文旅项目。

另外有一点比较特殊的,是国际化乐园与源远流长的天府文化,新兴的度假经济与休闲安逸、优雅时尚的城市美学相结合,成就了这个区域独有的文旅文化特质。

《西南文旅港的构想背后,是文旅产业快速迭代》专访了四川省社会科学院邱明丰博士

(西南文旅港发布会现场)

四川文旅的丰富内涵

“从文旅项目到文旅港,内容极大丰富了”

Q:为何会提出“港”的构想?

A:在调研过程中我们认为,继上海迪士尼、北京环球影城之后,中国首个签约的乐高乐园度假区选择在四川,这是一个标志性的事 件,标志着四川文旅开启乐园经济新时代的同时,也推动了一种更加多元、更加复合立体的文旅产业格局。

Q:复合与立体是指业态么?

A:不仅是业态,更是指一种全新的状态。港是出发地,也是抵达处,更是可以停驻的空间。对于四川乐高乐园度假区、环球融创未来城·童话小镇、环球融创未来城·长岛形成的这个文旅港,我们希望的是,能够真正形成“文旅产业上的生态圈”,成为“世界性的度假旅游目的地”,同时,还能够形成“文化上的区域认同”和“情感上的港湾寄托”。在此之下,才是业态的问题。

《西南文旅港的构想背后,是文旅产业快速迭代》专访了四川省社会科学院邱明丰博士

(环球融创未来城·童话小镇 示意图)

Q:那么西南文旅港的业态有何不同呢?

A在业态的层面,西南文旅港应该可以满足现代人更多元的消费需求。一个家庭,老年人可以在黑龙滩享受滨水休闲与康养,孩子可以到乐园玩耍,有五星级酒店,有四川的美食…这其实就是我们常说的新消费场景,在文旅中的呈现。

Q:在您心目中,西南文旅港的发展方向应该是怎样的呢?

A:我们课题组认为,西南文旅港应该要实现三个目标:第一是空间美学的塑造,广泛连接区域文旅资源,推动文旅项目的空间协同和共生;第二是时间美学的书写,真正突破传统文旅产品和服务的限制,提供“24小时+7天+1年”的文旅美学体验;第三才是情感美学关怀,落脚于“港”以生态打底、记忆融入等,真正让这里成为人们来到四川的旅游、度假目的地,并在这里停留下来,享受高水准的度假体验。

这样,这里才会真正成为一个文旅港,既海纳百川,又不断创新,形成可持续的发展。

《西南文旅港的构想背后,是文旅产业快速迭代》专访了四川省社会科学院邱明丰博士

(环球融创未来城·长岛展示区 实景图)

展望四川文旅产业未来

“从文旅港到文旅+,赋能区域经济社会发展”

Q:“西南文旅港”未来可能会对文旅产业和区域经济带来什么样的变化?

A:这种量级的文旅项目不但会吸引全球人到这里度假,还会巨大地拉动就业,带动区域经济的发展,进而带动整个产业链条的延伸和升级,从餐饮到民宿、酒店,再到旅居、康养的需求满足,随之而来的医疗、教育等城市配套。

Q:此次调研过程中,您印象最深的是什么?

A:我觉得“年轻态”是最重要的一点。消费人群日益年轻化,而以环球融创为代表的文旅产业工作者们也在不断地创新,让这个区域有了更多年轻的活力,当这种年轻态和“自然美”的生态资源相结合,动静相宜,我觉得某种程度上,这代表着文旅产业的未来。

(全文完)


责任编辑:柯鹏

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