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红爵全国美宜佳系统首发 打造零售业态新标杆

中华网生活4月24日讯  4月24日,红爵全国美宜佳系统首发仪式在深圳海上世界正式启动。华润雪花啤酒、美宜佳等各方领导以及双方商业合作伙伴出席了本次发布会,共同见证这款150年纯正欧洲品质啤酒正式走入中国市场。   

红爵全国美宜佳系统首发 打造零售业态新标杆

友宜爵配,天生一对

首发仪式以“友宜爵配,天生一对”为主题,体现了红爵啤酒所象征的友谊品牌内涵的同时,也寓意红爵啤酒所属公司华润雪花啤酒和美宜佳高度契合的绝配友谊。美宜佳成立于1997年,门店发展以广东为中心,稳步布局全国。经过23年发展,美宜佳目前拥有门店总数超过23000家+,线下门店月均服务顾客超过1.5亿人次,成为中国便利店头部品牌企业。

红爵全国美宜佳系统首发 打造零售业态新标杆

近年来,美宜佳致力于数字化转型,提升客户的时间价值,全面推进消费场景升级和消费体验升级,并积极拥抱互联网,借助移动支付、社交媒体,积极跟消费者形成互动连接。美宜佳的快速发展和与时俱进的新零售模式与华润雪花啤酒的高端业务战略部署高度匹配。通过更深的渗透、更广的区域覆盖和更丰富的业态服务,使双方在推动高端业务发展上奠定了坚实的合作。

红爵全国美宜佳系统首发 打造零售业态新标杆

依托于高端化战略的有效推进,华润雪花啤酒成功构建了“4+4”双品牌组合群,即由喜力、红爵、苏尔等组成的四大国际品牌,和勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、花脸组成的四大中国品牌,并积极开展了《匠心年夜饭》、《一起火锅吧》等营销活动,以年轻人喜爱的方式赋予产品精神层面的价值,使华润雪花啤酒的产品高端化深入人心。而在与美宜佳的合作中,种类多样且个性化突出的华润雪花啤酒族群更赋予了消费者多样性选择和更好的消费价值体验,同时,华润雪花啤酒的国际化高端产品也将为美宜佳这一中国便利店之王注入更多国际化产能,提升国际影响力。此外,通过对市场趋势的深刻洞察,华润雪花啤酒积极求变,利用互联网思维,布局以人、货、场为核心的新零售模式,与同样进行新零售模式转型的美宜佳相互赋能,在大数据的可靠依据下,实现线上线下资源共享,并通过打造美宜佳小清吧的方式,助力美宜佳消费场景升级,延长消费者消费时长,为美宜佳的用户消费升级提供更多的便利。

华润雪花啤酒和美宜佳强强联合,打造零售业态新标杆!

华润雪花啤酒和美宜佳在销售层面一直保持着良好的合作关系,创造了一个良性的市场环境。近年来,新零售的市场也在悄悄发生变化,华润雪花啤酒与美宜佳的合作,也已经不再只局限于销售层面的合作,而是联手推出了更多具备商业价值的合作新举措。

此次红爵全国美宜佳系统首发,更多的是从消费者的角度出发,融合地采取了新的合作方式。

社交电商的模式应用被充分体现,华润雪花啤酒邀请大批网红、行业KOL、小红书达人现场探店、打卡,利用私域流量的传播能力影响更多的用户,实现业绩变现;

红爵全国美宜佳系统首发 打造零售业态新标杆

直播带货,现场设立直播间,现场带货销售,更是邀请网红大V“安森的话事酒馆”空降美宜佳直播间,将销售从线下转移到了线上;扩大销售阵营,实现数字化转型的战略。

新媒体传播方式,通过美宜佳“深夜便利店”系列短视频在新媒体上呈现+传播,打造了一个个性化的品牌,融入了消费者的消费场景,更新颖和有温度的传播方式无论对产品方也好,对零售商也好,都带来双赢的效果。

打造独特IP,华润雪花啤酒为美宜佳度身定制的独特IP—小清吧,它为消费者提供了更多消费场景,更美好的消费体验,对美宜佳来讲,也是一个消费者体验升级、服务升级,产业价值链升级的赋能空间。 

这一系列融合的商业举措,成功创举了产品+零售的合作新模式,共同打造了零售业态合作的新标杆。

红爵全国美宜佳系统首发 打造零售业态新标杆

启动仪式上,华润雪花啤酒与美宜佳双方领导表达友好合作,共同点亮启动装置祝愿红爵在美宜佳系统大卖。有着150年历史的红爵啤酒更是友谊的象征,此次红爵啤酒正式进入中国市场,不仅将进一步扩大雪花啤酒在国内市场的产品序列,占位高端啤酒市场,更预示着华润雪花啤酒与美宜佳更加紧密的合作,成为行业仰慕的优秀商业合作伙伴。

感受红爵欧洲风情,打造沉浸式全景“吃喝玩乐”盛筵

活动现场以纯正欧洲风范消费场景为原型,精彩的舞台剧表演,演绎了红爵啤酒从诞生到畅销全球的传奇故事;以红爵啤酒搭配各类特色美食带给消费者不同品酒体验;更有外籍爵士乐队表演,展现欧洲风范的异国风情;以红爵啤酒专属默契ICON—花式击掌的方式,为友谊增添满满仪式感,从吃喝玩乐风各个方位为消费者营造沉浸欢乐惬意的氛围。

红爵全国美宜佳系统首发 打造零售业态新标杆

红爵全国美宜佳系统首发 打造零售业态新标杆

此外,现场还原升级版美宜佳便利店实景,除了红爵啤酒与各类熟食、美宜佳精品美食搭配之外,更有朋友喝酒聊天的绝佳场所—美宜佳小清吧。美宜佳直播间内,大V主播向网友展示红爵花式调酒喝法。人们自由徜徉在荷兰的人间风情里,品酒、品味,共赴一场源自欧洲风范的美妙风情!

责任编辑:唐娟

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