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后浪引领,创享未来 从后浪消费习惯看休闲旅游发展趋势

前言:近日,北京·平谷世界休闲大会在北京·金海湖国际会展中心隆重举办,本次大会由北京市人民政府主办,北京市文化和旅游局、北京市平谷区人民政府承办,世界休闲组织、世界旅游城市联合会联合支持,旨在推动首都休闲业态蓬勃发展,展现新时代大国首都新形象。中旅风景总经理杨卫权先生受邀出席并以“休闲旅游发展趋势”为研究方向,做了精彩分享。

后浪引领,创享未来 从后浪消费习惯看休闲旅游发展趋势

谁是后浪?青少年是后浪,是线上流量高达3.2亿的超大规模群体,是在移动互联网“空气”中孕育长大,是数字化的原生代,更是互联网的原住民,正在成为消费升级的主力军,是即将且正在崛起的强劲后浪,影响并决定着未来众多业态的变化和发展,特别是文化旅游。

新时代,塑造新世代

真正认知青少年,了解后浪,是旅游发展中谋划未来的关键。从文化认同、消费升级和科技应用三个维度分析来看,伴随着国家综合国力和国际影响力的不断提升,他们拥有着更高的文化认同感和民族自豪感,同时随着中国城市化和市场化消费升级的快速发展,他们不仅享受着优越的生活环境,还具备更高的自主消费能力;而随着科技创新浪潮和内容大爆发,他们对网络科技的应用塑造出新型的生活和休闲方式。

后浪引领,创享未来 从后浪消费习惯看休闲旅游发展趋势

新世代,孕育新偏好

互联网的快速崛起使得文化的接纳性和包容性更高了。青少年群体以爱好圈层为核心加以细分,并形成旅行、美食、追剧、运动、科技、动漫、游戏乃至购物等多圈层化、多元文化和形式更丰富的休闲偏好。

新偏好,带来新消费

在泛娱乐研究报告中,我们发现互动、潮流和个性是后浪群体最看重的三大产品特性。在青少年群体中,良好的用户体验、高质量的消费内容是主要消费驱动力,而多元文化的融合,可化反出更多创新业态,促生消费的升级。

后浪引领,创享未来 从后浪消费习惯看休闲旅游发展趋势

新消费,催生新趋势

青少年们在深度数字化的环境下长大,他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

未来能与后浪消费需求迎合的趋势,就应该是“有锐度、有强度、有深度”的新消费产品,即能贴合鲜明的个性和价值主张,可满足对新鲜事物更强烈的需求,以及可引起最广泛最深刻的共情与共鸣。

后浪引领,创享未来 从后浪消费习惯看休闲旅游发展趋势

旅游产品如何拓圈?

中旅风景在青少年旅游市场上率先做了深入性的探索与研究,基于对全国十余家不同景区中的运管与产品的突破和实践,提炼出“有快乐、强互动、含科技、更时尚、重健康”等旅游产品硬核要素,以此结合旅游景区、产品特性及客群特征来有的放矢的赋能旅游项目持续发展。

场景化旅游   即以场景渗透,锁定后浪客群的休闲偏好,打造国潮街区、动漫小镇、网红打卡、游乐园等主题空间,在景区内引入电影、电视剧拍摄场景,将动漫、游戏等虚拟世界虚构场景再造于现实景区中,还原历史和生活场景使文化、记忆活态化,力求实现产品内容化,内容场景化。

交互式体验  旅游产品的生命值在于游客不再只是旁观者,而是参与者、亲历者甚至是产品的决定者,能深度参与其中,充分互动、融入到表演、节事活动、生产劳作等旅游体验的多个环节中,形成参与即获得,获得可分享,分享心存念想的体验趋势。

以科技赋能   以“科技+旅游”为融合创新推进器,丰富游览体验、提供精准服务、充分满足个性化需求。线上实现云演艺、云展览、云直播、云博览、云课堂、云吃饭等虚拟平台内容体验及消费,线下打造沉浸式餐厅、沉浸式演艺、沉浸式艺术展览等。通过系列科技手段形成线上线下内容创新和体验创新。

运动强粘性  全民健身的常态化,促使运动产品已成为旅游体验必需品。景区能提供丰富的运动设施、组织体验赛事,实为大大提高了景区参与性和刺激性,更是青少年们在强健体魄、释放压力、超越自我的同时,走进自然、探秘自然、热爱自然的有效途径,真正获得享受生活的快乐。

研学创收益  “带着课本去旅行”是打破学校围墙,打造青少年第二课堂的手段之一,将研学活动与学校课程有机结合,让学生融入自然景观、人文社会中,是快速拓展视野、感知自然、激发兴趣、获得灵感的关键。因此做好研学旅游不仅可以寓教于乐,更能在后浪未来市场中提前赢得先机,以研学拉近认知且强化共情影响力。

后浪引领,创享未来 从后浪消费习惯看休闲旅游发展趋势

中旅风景设置专业研学开发团队及运营导入措施,均取得过优质的市场效果和好口碑。在桃花源风景名胜区运管中,以“研学+非遗”“研学+工坊”“研学+诗词”“研学+游乐”等丰富的研学内容,成为湖南省第一批小学生实践教育基地,突破了淡季市场限制,更是通过研学课程的推广,抓住青少年文化认同感和民族自豪感的特质,潜移默化的加深对中国古诗词的热爱,把景区深深的种进青少年的内心,形成情结。

跨界可出圈   文化旅游应在资源整合与跨界创新中自由转化,可整合文化资源,打破次元壁和物理属性,使玩法迭代更新,令花样层出不穷,进而更有效的催生旅游要素创新,助推旅游高质量发展。

后浪引领,创享未来 从后浪消费习惯看休闲旅游发展趋势

青少年群体正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界。放眼旅游发展,着眼于旅游市场新生代、未来的主力军,无论是旅游产品的优化升级、运营管理的提质破题,还是营销策略的精准传达,必然要以青少年为重要的目标客群严谨全面的谋划布局。

青少年是未来更是市场。杨卫权先生总结提出,做有后浪优势的休闲旅游产品要做好“五力”,即要有引爆力、影响力、创造力、说服力、生命力,更好把握住青少年消费心智,满足青少年的消费需求,从而助力休闲旅游整体可持续发展。


责任编辑:柯鹏

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